Με τόσες νέες κυκλοφορίες και comebacks κάθε χρόνο, μήπως η K-Pop χάνει το νοήμα και μετατρέπεται σε βιομηχανία αριθμών;
Οι fans της K-Pop γνωρίζουν τα νέα τραγούδια, τα νέα groups, τα νέα comebacks, γρήγορα και άμεσα. Όμως αυτό που κάποτε ξεχώριζε ως «μαγεία» στον ήχο και στην αισθητική του K-Pop, τώρα μοιάζει να θυσιάζεται στο βωμό του streaming, των chart hits και των ψηφιακών νούμερων που δείχνουν επιτυχία. Το ερώτημα είναι απλό και όλο και πιο επίκαιρο μέσα στο 2025, μήπως η K-Pop προωθεί τελικά την ποσότητα εις βάρος της ποιότητας; Τα τελευταία χρόνια, η μουσική βιομηχανία του K-Pop δείχνει έντονη εμμονή με τους αριθμούς streaming, πωλήσεις, chart επιδόσεις, pre-orders, views παρά με την καλλιτεχνική αξία, την πρωτοτυπία ή την μουσική εξέλιξη.
Αυτό σημαίνει περισσότερες κυκλοφορίες μέσα σε ένα χρόνο, περισσότερα comebacks και νέα groups που «πετάγονται» στην μουσική αγορά με ρυθμό μανίας πριν καν υπάρξει χρόνος για καλλιτεχνική ωρίμανση.
Το αποτέλεσμα πολλές φορές είναι ότι έχουμε «γεμάτα» δισκογραφικά πυροτεχνήματα, δηλαδή νέα singles, EPs ή albums, αλλά με τραγούδια ήχου «ομογενοποιημένου», με φόρμουλα που επαναλαμβάνεται, χωρίς τον πειραματισμό και τη φρέσκια διάθεση που έκαναν την K-Pop τόσο ξεχωριστή.
&nbs
p;
Σύμφωνα με πρόσφατες αναλύσεις, τόσο από insiders όσο και από δημοσιογράφους του χώρου, η εμμονή στην αυξήση των αρίθμων με προπαραγγελίες, πωλήσεις και streaming metrics έχει οδηγήσει σε μία κρίση ταυτότητας για την K-Pop. Από τη μία, αυτό έφερε οικονομική επιτυχία, παγκόσμια εξάπλωση και μια ισχυρή παγκόσμια παρουσία. Από την άλλη όμως, πολλοί πιστεύουν ότι αυτό έχει θυσιάσει το βασικό στοιχείο που έκαμε την K-Pop μοναδική, δηλαδή την καλλιτεχνική τόλμη, την ταυτότητα, τον πειραματισμό. Τα ασφαλή πλαίσια, τα διαδοχικά comebacks, τα καθόλου προσεγμένα albums συχνά φαίνονται περισσότερο ως βιομηχανική στρατηγική παρά ως δημιουργική ανάγκη και αυτό κουράζει, τόσο το κοινό όσο και πολλούς καλλιτέχνες.
Τι χάνεται όταν κυνηγάς συνεχώς αριθμούς
Με τόσο γρήγορους ρυθμούς κυκλοφοριών, δύσκολα υπάρχει χρόνος για αναζήτηση νέου ήχου, πειραματισμό ή ωρίμανση ως καλλιτέχνης, αντίθετα επιβάλλονται τυποποιημένες φόρμουλες, χωρίς διαφοροποίηση και πρωτοτυπία. Όσο περισσότερο το industry βασίζεται σε σίγουρα hits, τόσο περισσότερο μοιάζουν μεταξύ τους οι κυκλοφορίες και η K-Pop κινδυνεύει να γίνει μονοδιάστατη και κατ'επέκταση αδιάφορη. Τα streaming, τα chart rankings, οι πωλήσεις και οι προπαραγγελίες γίνονται μέτρο «επιτυχίας» με αποτέλεσμα να ξεχνιέται η ίδια η μουσική ουσία. Πολλοί fans δείχνουν πως κουράζονται από την υπερπαραγωγή περιεχομένου και τα πολλά comebacks, τα πολλά releases και τη λιγότερη συγκέντρωση στο να γίνουν νέες πραγματικές επιτυχίες.
Πώς επηρεάζεται το μέλλον της K-Pop
Η K-Pop ήδη είναι ένα διεθνές φαινόμενο, αλλά αν συνεχίσει να προωθεί την ποσότητα εις βάρος της ποιότητας, κινδυνεύει να χάσει την «ψύχη» της και αυτό που την έκανε να ξεχωρίσει σε παγκόσμιο επίπεδο. Αντί για δημιουργική και πολιτισμική εξέλιξη, μπορεί να μείνει απλώς μια μηχανή παραγωγής hits. Το στοίχημα για το 2025 και τα επόμενα χρόνια θα είναι αν τα labels και οι καλλιτέχνες θα καταφέρουν να επαναφέρουν την ισορροπία με λιγότερα, αλλά πιο προσεγμένα releases, με έμφαση στην ποιότητα, τον ήχο την ταυτότητα. Αλλιώς, η παγκόσμια αναγνώριση μπορεί να παραμείνει, αλλά το K-Pop ως κουλτούρα και καλλιτεχνική ταυτότητα ίσως γίνει αδιάφορο και κουραστικό.
Ως ακροατές έχουμε σημαντική δύναμη και όταν ζητάμε πραγματική μουσική, δεν θέλουμε να μας έρχονται «εύκολα hits», όταν στηρίζουμε καλλιτέχνες που πειραματίζονται και δεν φοβούνται να είναι διαφορετικοί, όταν δεν σημαίνει ότι θα καταπίνουμε κάθε νέο κομμάτι απλώς και μόνο επειδή είναι καινούργιο. Είναι στα χέρια μας ως κοινό και μπορούμε να αναδείξουμε την ποιότητα. Να εκτιμούμε τα κομμάτια που έχουν ψυχή και να θυμόμαστε τι έκανε την K-Pop ξεχωριστή. Και ίσως με αυτόν τον τρόπο δώσουμε στον ήχο σε αυτό που αξίζει πραγματικά.
