Το Instagram αλλάζει τον αλγόριθμο προβολής, μη προτείνοντας λογαριασμούς που αναδημοσιεύουν συστηματικά περιεχόμενο τρίτων.


Το Instagram κάνει ένα νέο «clean-up» στον τρόπο που μοιράζει την προσοχή του, βάζοντας πιο αυστηρά φίλτρα στην πρωτοτυπία και στο ποιος παίρνει προβολή μέσω προτάσεων. Με πιο απλά λόγια, η πλατφόρμα θέλει να ξεχωρίζει πιο καθαρά ποιος δημιούργησε κάτι και ποιος απλώς το έκανε repost.

Η αλλαγή δεν αφορά μόνο το τι βλέπουν οι ήδη ακόλουθοι ενός λογαριασμού. Αφορά κυρίως το discovery κομμάτι, δηλαδή το περιεχόμενο που προτείνεται σε χρήστες πέρα από το υπάρχον κοινό, εκεί που χτίζονται οι νέες προβολές.

Τι συνέβη με τις προτάσεις και τους «repost» λογαριασμούς

Σύμφωνα με την ενημέρωση της πλατφόρμας, λογαριασμοί που αναδημοσιεύουν συστηματικά περιεχόμενο που δεν έχουν δημιουργήσει (ή λογαριασμοί που στηρίζονται κυρίως στη δουλειά άλλων) δεν θα θεωρούνται πλέον επιλέξιμοι για προτάσεις σε όλο το Instagram.

Με απλά λόγια, αν ένας λογαριασμός λειτουργεί σαν «συλλέκτης» και ανεβάζει ξανά και ξανά υλικό τρίτων, θα δυσκολεύεται να εμφανιστεί σε προτεινόμενα. Ο στόχος είναι να περιοριστεί η κυκλοφορία του ίδιου post από πολλαπλές πηγές, κάτι που συχνά θολώνει το ποιος ήταν ο αρχικός δημιουργός.

Ο «μετασχηματισμός», όπως τον περιγράφει το Instagram, μπορεί να έρθει όταν προστίθενται στοιχεία όπως χιούμορ, κοινωνικό σχόλιο, πολιτισμικές αναφορές ή μια συγκεκριμένη, πολύ «relatable» οπτική.

Αυτό μπορεί να γίνει με μοναδικό κείμενο, δημιουργικό μοντάζ, επεξεργασίες που αλλάζουν το ύφος, ή με voiceover πάνω σε εικόνα και βίντεο. Η λογική είναι ότι δεν πρόκειται απλώς για αναπαραγωγή, αλλά για «επαναπλαισίωση». Νέο context, νέο μήνυμα, νέος λόγος ύπαρξης.

Γιατί το «credit» δεν αρκεί

Το Instagram ξεκαθαρίζει ότι ορισμένες αλλαγές θεωρούνται «χαμηλής προσπάθειας» και δεν αρκούν για να χαρακτηριστεί κάτι πρωτότυπο. Δηλαδή, αν η παρέμβαση δεν αλλάζει ουσιαστικά το περιεχόμενο, δεν προσθέτει νέο δημιουργικό επίπεδο. Και αν καίγεσαι κι εσύ να μάθεις τι αλλαγές, αυτές είναι...

  • Η αλλαγή της ταχύτητας ενός βίντεο χωρίς άλλη δημιουργική παρέμβαση.
  • Η προσθήκη watermark ως μοναδική τροποποίηση.
  • Το ανέβασμα screenshot από ανάρτηση άλλου χρήστη, ακόμη κι όταν φαίνεται το όνομα χρήστη ως «credit».

Γιατί το Instagram δίνει τώρα τόση έμφαση στην πρωτοτυπία

Η πλατφόρμα συνδέει αυτές τις κινήσεις με την ανάγκη να επιβραβεύεται η δημιουργικότητα και να περιορίζεται η επαναλαμβανόμενη ανακύκλωση του ίδιου υλικού. Όταν το ίδιο περιεχόμενο κάνει γύρους από πολλούς λογαριασμούς, ο αρχικός δημιουργός χάνεται μέσα στον θόρυβο.

Κόβοντας την «ώθηση» των accounts που λειτουργούν κυρίως ως αναμεταδότες, το Instagram επιχειρεί να στείλει περισσότερη διανομή προς εκείνους που παράγουν ή μετασχηματίζουν ουσιαστικά το υλικό τους.

Παράλληλα, το γεγονός ότι οι κανόνες απλώνονται πέρα από τα Reels δείχνει πως η ίδια λογική θα εφαρμόζεται σε περισσότερες μορφές περιεχομένου, ώστε να προστίθεται περισσότερη αξία σε αυθεντικές δημιουργίες.

Τι να κρατήσεις αν είσαι creator

Αν ο λογαριασμός σου ανεβάζει συχνά υλικό τρίτων, το ασφαλές takeaway είναι ότι η πλατφόρμα θέλει καθαρή δημιουργική συμβολή. Όχι απλώς αναπαραγωγή content άλλων.

Αντίθετα, περιεχόμενο που δίνει νέο πλαίσιο, νέα αφήγηση ή σαφή προσθήκη είναι σίγουρα πιο κοντά σε αυτό που το Instagram περιγράφει ως πρωτότυπο. Και αυτό, πρακτικά, είναι το κλειδί για να παραμείνει ένας λογαριασμός ορατός μέσα από τις προτάσεις.