Η Sony Music δηλώνει ότι ζήτησε την απομάκρυνση περισσότερων από 135.000 τραγουδιών-απάτης που μιμούνταν καλλιτέχνες της σε πλατφόρμες streaming, προειδοποιώντας ότι το φαινόμενο των AI deepfakes κλιμακώνεται και μπορεί να βλάψει καμπάνιες κυκλοφοριών και τη φήμη των δημιουργών.
Η Sony Music αναφέρει ότι έχει ζητήσει την αφαίρεση περισσότερων από 135.000 τραγουδιών που ανέβηκαν σε υπηρεσίες streaming από απατεώνες οι οποίοι υποδύονταν καλλιτέχνες του καταλόγου της. Στις αφαιρέσεις περιλαμβάνονται και ηχογραφήσεις που χαρακτηρίζονται ως AI deepfakes, οι οποίες μιμούνταν γνωστούς δημιουργούς όπως η Beyoncé, οι Queen και ο Harry Styles.
Σύμφωνα με όσα έχουν αναφερθεί, τέτοιου τύπου περιεχόμενο μπορεί να εμφανιστεί σε πλατφόρμες χωρίς να είναι υποχρεωτικό να φέρει σαφή σήμανση ότι έχει παραχθεί ή αλλοιωθεί με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό το κενό διευκολύνει την παραπλάνηση, καθώς ένα κομμάτι μπορεί να μοιάζει «επίσημο» στην όψη και στην περιγραφή του, ακόμη κι αν δεν προέρχεται από τον πραγματικό καλλιτέχνη.
Η εξάπλωση των AI deepfakes στο streaming
Το Digital Music News έχει καταγράψει την αύξηση των AI deepfakes σε ψηφιακούς παρόχους streaming όπως το Spotify, επισημαίνοντας ότι δεν απαιτείται υποχρεωτικά ετικέτα/σήμανση για το αν ένα κομμάτι έχει δημιουργηθεί με AI. Σε αυτό το περιβάλλον, ο χρήστης μπορεί να συναντήσει τραγούδια που εμφανίζονται ως νέες κυκλοφορίες ή συνεργασίες, χωρίς να είναι άμεσα σαφές αν είναι αυθεντικές.
Η Sony υποστηρίζει ότι το φαινόμενο εντείνεται όσο η τεχνολογία γίνεται φθηνότερη και πιο εύκολη στη χρήση. Όπως αναφέρεται, τα 135.000 κομμάτια που κατέβηκαν αποτελούν μόνο ένα μικρό μέρος του συνολικού όγκου νέων uploads που καταλήγουν στις υπηρεσίες streaming.
Πώς επηρεάζονται καλλιτέχνες και κυκλοφορίες
Στις περιπτώσεις που έχουν παρουσιαστεί, τα deepfakes δεν λειτουργούν απλώς ως «απομιμήσεις», αλλά μπορούν να προκαλέσουν σύγχυση στο κοινό και να αλλοιώσουν την εικόνα ενός καλλιτέχνη. Την περασμένη χρονιά, ο country τραγουδιστής Blaze Foley αποτέλεσε στόχο deepfakes, με τραγούδια να εμφανίζονται ως προσθήκες στην επίσημη σελίδα του στο Spotify, παρότι ο καλλιτέχνης έχει πεθάνει και δεν υπήρχε νέα μουσική σε εξέλιξη από το κληροδότημά του.
Αντίστοιχα, ο Tyler, the Creator αντιμετώπισε «deepfakery» την περίοδο κυκλοφορίας του άλμπουμ «Don’t Tap the Glass». Όπως αναφέρθηκε, εμφανίστηκαν αρκετά AI κομμάτια με παρόμοιους τίτλους, κάτι που φέρεται να επηρέασε αρνητικά το λανσάρισμα του άλμπουμ στο Spotify, καθώς το κοινό μπορούσε να βρεθεί μπροστά σε πολλαπλές, μπερδεμένες εκδοχές «σχετικών» κυκλοφοριών.
Ο Dennis Kooker, Πρόεδρος του Global Digital Business της Sony, δήλωσε στο BBC ότι «στις χειρότερες περιπτώσεις, (τα deepfakes) ενδέχεται να πλήξουν μια καμπάνια κυκλοφορίας ή να αμαυρώσουν τη φήμη ενός καλλιτέχνη». Η τοποθέτησή του συνδέει το ζήτημα όχι μόνο με την απάτη, αλλά και με τις επιπτώσεις στη στρατηγική προώθησης, ειδικά όταν ένας δημιουργός βρίσκεται σε περίοδο υψηλής προβολής.
Τι λέει η Sony για την κλίμακα του φαινομένου
Η Sony αναφέρει ότι η παραγωγή τέτοιων κομματιών αυξάνεται καθώς τα εργαλεία AI γίνονται πιο προσιτά. Αυτό, όπως υποστηρίζεται, καθιστά ευκολότερο για κακόβουλους χρήστες να ανεβάζουν τραγούδια που εμφανίζονται ως «νέες κυκλοφορίες» ή ως κομμάτια που «συμμετέχουν» γνωστά ονόματα.
Από τον Μάρτιο του 2025, η εταιρεία δηλώνει ότι έχει εντοπίσει 60.000 κομμάτια που ισχυρίζονταν ψευδώς ότι περιλαμβάνουν καλλιτέχνες από το ρόστερ της. Μεταξύ όσων επηρεάστηκαν αναφέρονται οι Bad Bunny, Miley Cyrus και Mark Ronson.
Το στοιχείο αυτό δείχνει, σύμφωνα με την ίδια τη Sony, ότι οι ψευδείς αποδόσεις συμμετοχών και οι παραπλανητικές πιστώσεις (credits) μπορούν να πάρουν μεγάλες διαστάσεις, καθώς ένα κομμάτι μπορεί να κυκλοφορήσει με τρόπο που «δένει» οπτικά με το προφίλ ενός καλλιτέχνη και να περάσει ως νόμιμο μέχρι να εντοπιστεί.
«Πρόβλημα που καθοδηγείται από τη ζήτηση»
Ο Kooker περιέγραψε επίσης μια διάσταση που αφορά τον χρόνο εμφάνισης αυτών των uploads. «Το πρόβλημα με τα deepfakes είναι ότι πρόκειται για ένα γεγονός που καθοδηγείται από τη ζήτηση», ανέφερε, εξηγώντας ότι εκμεταλλεύονται τη δυναμική που δημιουργείται όταν ένας καλλιτέχνης προωθεί ενεργά τη δουλειά του.
Όπως το έθεσε, τότε τα deepfakes βρίσκονται «στα χειρότερά τους». Χτίζουν πάνω στη ζήτηση που έχει ήδη διαμορφώσει ο καλλιτέχνης και αποσπούν την προσοχή από αυτό που προσπαθεί να πετύχει. Σε πρακτικό επίπεδο, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι, την ώρα που το κοινό αναζητά μια επίσημη κυκλοφορία, συναντά πρώτα παραπλανητικό περιεχόμενο ή τίτλους που μοιάζουν με τους αυθεντικούς.
Παραδείγματα «fakery» και απομιμήσεων σε επίπεδο συγκροτημάτων
Το Digital Music News έχει αναφερθεί και σε περίπτωση που αφορούσε τους King Gizzard and the Lizard Wizard. Μετά τη δημόσια στάση του συγκροτήματος απέναντι στο Spotify και την απόσυρση της μουσικής του από την υπηρεσία, εμφανίστηκε σχεδόν άμεσα ένα νέο deepfake συγκρότημα.
Σύμφωνα με την αναφορά, τα κομμάτια του έμοιαζαν ύποπτα με τα τραγούδια που είχαν αφαιρεθεί, ενώ κάποια έφεραν ακόμη και τα ίδια ονόματα. Η περίπτωση αυτή αναδεικνύει πώς η «απουσία» ενός καλλιτέχνη από μια πλατφόρμα μπορεί να γίνει πεδίο εκμετάλλευσης από τρίτους, όταν το κοινό συνεχίζει να αναζητά το περιεχόμενό του.
Στο σύνολό του, το ζήτημα των AI deepfakes στο streaming περιγράφεται ως ένα πρόβλημα που συνδυάζει παραπλάνηση, κατάχρηση ονομάτων και πίεση στις διαδικασίες ελέγχου. Η Sony, μέσα από τα στοιχεία που παραθέτει, υπογραμμίζει ότι πρόκειται για μια κλίμακα uploads που δεν περιορίζεται σε μεμονωμένα περιστατικά, αλλά εμφανίζεται επαναλαμβανόμενα, ειδικά γύρω από δημοφιλείς καλλιτέχνες και περιόδους αυξημένης δημοσιότητας.
