Η Madonna ενώνει δυνάμεις με την LGBTQ+ εφαρμογή Grindr για ένα παγκόσμιο, αποκλειστικό in‑app takeover που οδηγεί στην κυκλοφορία του «Confessions II» στις 3 Ιουλίου.
Η Madonna και το Grindr κάνουν collab (WHAT?)
Η Madonna είναι εδώ και δεκαετίες κάτι παραπάνω από pop icon για την LGBTQ+ κοινότητα. Είναι από εκείνες τις φιγούρες που δεν «θυμούνται» τα δικαιώματα της κοινότητας μόνο για λόγους marketing.
Και τώρα, με την κυκλοφορία του Confessions II στον ορίζοντα (καλά κατάλαβες, πρόκειται για τη συνέχεια του δίσκου του 2005), αποφάσισε να πάει εκεί που χτυπάει ο παλμός της queer online ζωής. Στο Grindr φυσικά! Πώς; Μέσα από ένα παγκόσμιο launch party μέσα από την ίδια την εφαρμογή.
Από σήμερα, οι χρήστες του Grindr θα αρχίσουν να βλέπουν μια ειδική ενέργεια μέσα στην εφαρμογή, η οποία εμφανίζεται σταδιακά. Πρόκειται για μια εμπειρία που ξεδιπλώνεται με τον χρόνο και εμπλουτίζεται καθώς προχωρά η περίοδος του Pride.
Αυτό σημαίνει ότι, αυτή τη στιγμή, το grid των προφίλ των χρηστών του Grindr θα περιλαμβάνει πάντα ένα τετράγωνο αφιερωμένο στη Madonna, η οποία εμφανίζεται ξαπλωμένη φορώντας ένα φούξια bodysuit, με μοτίβο ζέβρας να προβάλλεται πάνω της.
Θα υπάρχει αποκλειστικό περιεχόμενο, μαζί με στιγμές που είναι ευαίσθητες στην τοποθεσία και εμφανίζονται μέσα στο Global Gayborhood. Με άλλα λόγια, Η εφαρμογή αξιοποιεί πληροφορίες όπως η τοποθεσία σου και όσα συμβαίνουν γύρω σου, ώστε να προβάλλει content την κατάλληλη στιγμή.
Οι περιορισμένες κυκλοφορίες και ένα picture disc που δεν θα το βρεις αλλού
Μαζί με το takeover, έρχονται και περιορισμένες κυκλοφορίες. Το highlight; Ένα νέο picture disc του Confessions II, επιλεγμένο από την Madonna και διαθέσιμο αποκλειστικά για χρήστες του Grindr.
Αν το FOMO είχε φυσική μορφή, θα ήταν limited vinyl που θα βρεις μόνο αν έχεις το app. Και κάπως έτσι, το λανσάρισμα του νέου άλμπουμ του Material girl της καρδιάς μας, συνδέεται άμεσα με τη φιλοσοφία της πλατφόρμας: έμφαση στην αποκλειστικότητα, timing και στοχευμένο content.
Μια εμπειρία χτισμένη πάνω στην «ανακάλυψη»
Το concept, όπως περιγράφεται, πατάει σε τρία πράγματα: περιέργεια, σωστό συγχρονισμό και ανταμοιβή για όσους συμμετέχουν. Αν υπάρχει ένα twist, είναι ότι δεν υπόσχεται μόνο περιεχόμενο, αλλά και σύνδεση μεταξύ χρηστών. Δηλαδή, το takeover δεν θέλει απλώς να σε κρατήσει μέσα στην εφαρμογή, αλλά να λειτουργήσει σαν αφορμή για κοινότητα, εκεί που ήδη γίνεται η κουβέντα και το φλερτ.
Grindr = «κοινότητα και κουλτούρα»
Ο CEO του Grindr, George Arison, αναφερόμενος στο πνεύμα του brand είπε πως το Grindr δημιουργεί συνδέσεις, διαμορφώνει την κουλτούρα και χτίζει κοινότητα. Και, όπως είπε, κανείς δεν ενσαρκώνει αυτό το vibe όσο η Madonna.
Για εκείνον δεν πρόκειται για ένα απλό promo, αλλά για μια σημαντική στιγμή για τα dating apps. Και ναι, ειδικά την περίοδο του Pride, τέτοιες «στιγμές» έχουν διπλό βάρος και συμβολικό και εμπορικό.
Πότε έρχεται το Confessions II και τι χρειάζεσαι στο κινητό σου
Περισσότερες λεπτομέρειες θα αποκαλυφθούν μέσα στις επόμενες εβδομάδες μέσα από την εφαρμογή του Grindr και τα κοινωνικά του κανάλια, όσο πλησιάζει η κυκλοφορία του Confessions II στις 3 Ιουλίου.
Για να «τρέξει» το takeover της Madonna, χρειάζεται iOS έκδοση 26.6.1 ή Android έκδοση 26.6.
