Κάτι αλλάζει στα social media. Οι τεράστιοι influencers δεν εξαφανίζονται, αλλά δεν είναι πια το μόνο πρότυπο. Στη θέση τους εμφανίζονται creators που μιλούν σε μικρές, συγκεκριμένες κοινότητες και ίσως αυτό να είναι πιο ενδιαφέρον από ποτέ.
Από το «για όλους» στο «για όσους καταλαβαίνουν»
Για χρόνια, το παιχνίδι της επιτυχίας στα social media ήταν ξεκάθαρο. Όσο πιο γενικό το περιεχόμενο, τόσο μεγαλύτερη η απήχηση. Lifestyle που χωρούσε λίγο απ’ όλα, ταξίδια, beauty, μόδα, fitness και στιγμές από την καθημερινότητα. Το κοινό όμως άρχισε να κουράζεται. Όχι απαραίτητα επειδή οι creators έγιναν χειρότεροι, αλλά επειδή όλα έμοιαζαν υπερβολικά οικεία. Τα ίδια trends, η ίδια αισθητική, η ίδια αίσθηση ότι βλέπεις κάτι που έχεις ξαναδεί. Το μόνο που άλλαζε ήταν το όνομα του προφίλ.
Κάπου εκεί ξεκίνησε να φαίνεται μια άλλη τάση. Λογαριασμοί που δεν προσπαθούν να μιλήσουν σε όλους, αλλά σε όσους μοιράζονται το ίδιο ενδιαφέρον. Από thrift fashion μέχρι μικρές μουσικές σκηνές ή εξειδικευμένα aesthetics που δύσκολα θα καταλάβει κάποιος εκτός της εκάστοτε κοινότητας. Και ξαφνικά, το γνωστό «λίγοι και καλοί» έγινε πιο δυνατό από το «όσο περισσότεροι, τόσο καλύτερα».
Η κούραση της τέλειας εικόνας
Η αυθεντικότητα ήταν για χρόνια η λέξη-κλειδί των social media. Όλοι ήθελαν να δείξουν τον πραγματικό τους εαυτό, αλλά κάπου στη διαδρομή αυτό μετατράπηκε σε νέο είδος performance. Stories που έδειχναν χαλαρά αλλά ήταν προσεκτικά στημένα, στιγμές που υποτίθεται ότι ήταν αυθόρμητες αλλά ακολουθούσαν συγκεκριμένη φόρμουλα.
Το κοινό δεν είναι αφελές. Άρχισε να καταλαβαίνει πότε κάτι είναι αυθεντικό και πότε προσπαθεί να μοιάζει έτσι. Οι niche creators φαίνεται να λειτουργούν λίγο διαφορετικά. Δεν έχουν την ανάγκη να είναι relatable για όλους. Δεν προσπαθούν να χωρέσουν σε κάθε trend. Και αυτό, παραδόξως, τους κάνει πιο πιστευτούς.
Μικρή φήμη, μεγαλύτερη σχέση
Η ιδέα της φήμης αλλάζει. Δεν χρειάζεται να σε γνωρίζουν εκατομμύρια για να έχεις επιρροή. Ένα μικρό κοινό που σε παρακολουθεί ενεργά μπορεί να είναι πιο ισχυρό από έναν τεράστιο αριθμό παθητικών followers.
Οι πλατφόρμες ενισχύουν αυτή τη μετατόπιση. Ο αλγόριθμος πλέον δεν επιβραβεύει μόνο τους μεγάλους. Ένα βίντεο μπορεί να βρει ακριβώς τους ανθρώπους που ενδιαφέρονται, χωρίς να χρειάζεται να γίνει mainstream. Αυτό δημιουργεί μικρούς κόσμους μέσα στο internet, όπου η επιρροή μετριέται διαφορετικά.
Όταν οι μικρές κοινότητες γίνονται πιο σημαντικές
Παράλληλα, brands και εταιρείες αρχίζουν να στρέφονται σε creators με μικρότερο αλλά πιο συγκεκριμένο κοινό. Όχι μόνο για οικονομικούς λόγους, αλλά γιατί το engagement είναι πιο ουσιαστικό. Ένας creator που μιλά αποκλειστικά για βιώσιμη μόδα, για παράδειγμα, μπορεί να επηρεάσει περισσότερο ανθρώπους που ήδη ενδιαφέρονται για το θέμα.
Η Gen Z δεν ψάχνει για idols
Ίσως η πιο ενδιαφέρουσα αλλαγή να είναι ψυχολογική. Η Gen Z δεν φαίνεται να ενδιαφέρεται τόσο για απρόσιτα πρότυπα. Αναζητά χώρους όπου μπορεί να συμμετέχει. Θέλει να νιώθει μέρος μιας κοινότητας, όχι απλώς θεατής.
Οι niche creators μοιάζουν περισσότερο με άτομα που ανοίγουν έναν κύκλο συζήτησης παρά με celebrities. Τα σχόλια δεν είναι απλώς feedback. Είναι μέρος της εμπειρίας.
Από influencer σε curator
Το internet γίνεται πιο κατακερματισμένο και ίσως αυτό να είναι καλό. Ο creator δεν χρειάζεται πια να καλύπτει τα πάντα. Μπορεί να γίνει curator ενός μικρού κόσμου, να χτίσει αισθητική και κοινότητα γύρω από κάτι πολύ συγκεκριμένο.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι μεγάλοι influencers εξαφανίζονται. Απλώς δεν είναι πια το μοναδικό μοντέλο επιτυχίας.
Τελικά, έρχεται ένα τέλος ή εξέλιξη;
Ίσως δεν μιλάμε για το τέλος των influencers, αλλά για μια φυσική εξέλιξη. Το internet επιστρέφει σε κάτι πιο μικρό, πιο εξειδικευμένο και πιο προσωπικό. Και κάπου εκεί, ανάμεσα σε μικρές κοινότητες και creators που μιλούν σε όσους πραγματικά τους ακούν, φαίνεται να βρίσκεται το επόμενο κεφάλαιο.
