Καθώς η Gen Z απομακρύνεται από τις ρομαντικές σχέσεις, η πλατωνική αγάπη και οι φιλίες αναδεικνύονται ως τα κυρίαρχα status σχέσεων και τα brands που το έχουν καταλάβει έχουν μια νέα ευκαιρία για να προσεγγίσουν το κοινό.
Η γενιά μας αλλάζει ριζικά τον χάρτη των σχέσεων και για πολλούς νέους πια, η φιλία, η σύνδεση και η αίσθηση συλλογικότητας αντικαθιστούν τον παραδοσιακό ρομαντισμό. Για τα brands που θέλουν να απευθυνθούν σε αυτή τη γενιά, η κατανόηση αυτής της μετάβασης εστιάζοντας στην πλατωνική αγάπη μπορεί να είναι το κλειδί για αξιοπιστία, αυθεντικότητα και πραγματική σύνδεση με το νεανικό κοινό .
Η Gen Z απομακρύνεται από τον «παραδοσιακό» ρομαντισμό
Η γενιά που γεννήθηκε από τα τέλη της δεκαετίας του 1990 έως τις αρχές του 2010 η Generation Z δείχνει ένα ξεκάθαρο ενδιαφέρον για έναν διαφορετικό τρόπο να βιώνει τις σχέσεις. Σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες, πολλοί νέοι αποφεύγουν πλέον το casual dating, τα one-night stands ή τις ρηχές, περιστασιακές γνωριμίες. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα πως η Gen Z δεν θέλει σύνδεση ή οικειότητα, αλλά ότι αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο την αναζητά. Οι λόγοι ποικίλλουν και αφορούν από τις οικονομικές αβεβαιότητες και την επισφάλεια, μέχρι την ενηλικίωση σε ένα ψηφιακό, αποστασιοποιημένο περιβάλλον, όπου οι παραδοσιακές σχέσεις φαίνονται παρωχημένες.
Σε αυτό το πλαίσιο, η φιλία ή πιο σωστά, η «πλατωνική αγάπη» κερδίζει έδαφος ως σταθερή και η πιο ανθρώπινη μορφή σύνδεσης. Πολλοί από όσους ανήκουν στη Gen Z δηλώνουν ότι οι φίλοι τους είναι πιο σημαντικοί από τις ρομαντικές σχέσεις και έχουν μεγαλύτερη αξία, αμοιβαία εμπιστοσύνη, κοινές εμπειρίες και της αίσθησης ότι «έχεις δίπλα σου ανθρώπους που καταλαβαίνουν».
Τι σημαίνει αυτό για τα brands
Για τα brands που στοχεύουν στο νεανικό κοινό, αυτή η αλλαγή δεν είναι απλώς κοινωνική, είναι μία νέα στρατηγική ευκαιρία. Η Gen Z δεν ενδιαφέρεται πια για επιτηδευμένες, επιφανειακές καμπάνιες αγάπης. Θέλει αυθεντικότητα, κοινές αξίες και συνδέσεις που μοιάζουν πραγματικές. Τα προϊόντα και οι εμπειρίες που απευθύνονται σε ομάδες φίλων, κοινότητες ή συλλογική χρήση είναι πιο ελκυστικά από αυτά που «προορίζονται» για ζευγάρια.
Τα «one-size-fits-all» μηνύματα σταματούν να έχουν απήχηση και τα brands που δείχνουν ευελιξία, κατανόηση διαφορετικών τροπών ζωής και στηρίζουν την ανεξαρτησία, φτιάχνουν σχέσεις με γερές βάσεις με τη γενιά αυτή. Με λίγα λόγια, η Gen Z δεν ζητά πια μόνο προϊόντα, ψάχνει για κοινότητα, ταυτότητα, αυθεντικότητα και brands που μπορούν να γίνουν μέρος ενός πιο πλατωνικού αφηγήματος.
Ο ρομαντισμός, όπως τον ξέραμε, φαίνεται να χάνει έδαφος και σύμφωνα με δημοσιεύσεις που μελετούν τις τάσεις σχέσεων της Gen Z, ο όρος Nomance περιγράφει την τάση προς αποφυγή ρομαντικών δεσμών, όχι απαραίτητα επειδή οι νέοι δεν θέλουν συντροφικότητα, αλλά γιατί δεν θέλουν τις πιέσεις, τις προσδοκίες και τη ρηχή ερωτική κουλτούρα. Ταυτόχρονα, πολλές νέες φίλιες που είναι πραγματικές, βαθιές και σταθερές έχουν κερδίσει αξία και για τη Gen Z, οι φιλίες δεν είναι ο «προθάλαμος» για σχέση, αλλά σχέσεις από μόνες τους. Ακόμη και στην ψυχαγωγία, σε ταινίες, σειρές, βιβλία, οι νέοι προτιμούν ιστορίες που αναδεικνύουν φιλικές σχέσεις, αναζήτηση ταυτότητας και κοινωνική σύνδεση και όχι απαραίτητα έρωτα ή σεξ.
Πώς μπορεί να το εκμεταλλευτεί ένα brand
Για να είναι επιτυχημένο ένα brand στο κοινό της Gen Z θα πρέπει να προσαρμοστεί όχι μόνο ως προς τα προϊόντα του, αλλά ως προς την «ιστορία» που αφηγείται.
Οι καμπάνιες θα πρέπει να εστιάζουν και να γιορτάζουν τη φιλία, τις κοινές εμπειρίες και όχι αποκλειστικά την ερωτική αγάπη.
Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που θα μπορούν να χρησιμοποιηθούν από ομάδες φίλων είναι εκείνα που θα έχουν μεγαλύτερη ανταπόκριση.
Η γενιά μας με τις ανασφάλειες, την οικονομική πίεση, την ψηφιακή κουλτούρα αλλά και την επιθυμία για αληθινές σχέσεις, έχει αρχίσει και αναθεωρεί συνολικά το τι σημαίνει «αγάπη». Η φιλία, η σύνδεση και το αίσθημα της κοινότητας, ότι ανήκεις κάπου είναι αυτά που κερδίζουν έδαφος. Για τα brands, αυτή η μετατόπιση αποτελεί μια μεγάλη ευκαιρία όχι απλώς να πουλήσουν και να ενισχύσουν την εμπορική τους παρουσία, αλλά να γίνουν κομμάτι της ζωής και των σχέσεων των νέων.
