Ο γάμος της Dua Lipa με τον Callum Turner το Σαββατοκύριακο που πέρασε έκανε ξανά το όνομά της το απόλυτο pop culture hashtag. Έλα που στα 30 της, η Dua είναι πλέον κάτι πολύ περισσότερο από αυτό. Είναι μια γυναίκα που χτίζει τη meta-influencer εποχή.
Η περίπτωση της Dua Lipa γίνεται κάθε μέρα και πιο ενδιαφέρουσα. Στα 30 της χρόνια, η Βρετανοαλβανή σταρ έχει ήδη πετύχει κάτι που ελάχιστοι μουσικοί της γενιάς της κατάφεραν: να μετατραπεί σε ένα ολοκληρωμένο παγκόσμιο lifestyle brand χωρίς να περάσει ποτέ από τη διαδρομή του influencer. Είναι μία διαρκώς εξελισσόμενη καλλιτέχνιδα, μια τρομερή performer αλλά και ένα παγκόσμιο brand που ορίζει εκ νέου τι σημαίνει influencing − δεν έχει αφετηρία τη διασημότητα και δεν έχει προορισμό μόνο την εικόνα.
Η Dua συστήθηκε στο κοινό της πρώτα και κύρια ως καλλιτέχνης, κέρδισε Grammy, έγινε headliner στο Glastonbury και έχει ξεπουλήσει παγκόσμιες περιοδείες. Η Dua Lipa δεν έγινε διάσημη επειδή οι followers της αγάπησαν την καθημερινότητά της. Έγινε διάσημη επειδή έχει ταλέντο. Τα τραγούδια ήρθαν πρώτα, το lifestyle ακολούθησε. Με τη δύναμή της να πηγάζει από εκεί, κατάληξε να επηρεάζει τη μόδα, τα ταξίδια και ακόμη και τις λίστες των best seller βιβλίων της κάθε σεζόν. Έχει πλέον μετατραπεί σε ένα ολοκληρωμένο παγκόσμιο lifestyle brand – όταν η λέξη lifestyle δεν χρησιμοποιείται ως βρισιά, αλλά περιγράφει τον τρόπο που επιλέγεις να ζεις, να εξελίσσεσαι και, φυσικά, να καταναλώνεις.
Η διαφορά είναι ουσιαστική. Και τη δεδομένη χρονική στιγμή αναδεικνύεται ξεκάθαρα. Όλα δείχνουν πως το engagement του κοινού με influencers που αρχίζουν και τελειώνουν σε αυτή την ιδιότητα πέφτει κατακόρυφα. Στον αντίποδα βρίσκεται η Dua Lipa, η οποία μέσα σε λιγότερο από μία δεκαετία κατάφερε να αποκτήσει επιρροή σε πεδία πολύ ευρύτερα από τη μουσική. Το Service95, η προσωπική της πλατφόρμα περιεχομένου, λειτουργεί σήμερα περισσότερο ως πολιτιστικό περιοδικό παρά ως fan club. Μέσα από συνεντεύξεις, ταξιδιωτικούς οδηγούς, κοινωνικά θέματα και προσωπικές προτάσεις, η Dua έχει μετατραπεί σταδιακά σε curator μιας συγκεκριμένης αισθητικής και ενός συγκεκριμένου τρόπου ζωής.
Το ίδιο ισχύει και για τη λέσχη βιβλίου που δημιούργησε. Σε μια εποχή όπου οι περισσότεροι pop stars προωθούν προϊόντα ομορφιάς ή ενεργειακά ποτά, η Dua Lipa κατάφερε να κάνει τις αναγνωστικές προτάσεις μέρος της δημόσιας εικόνας της. Και το πιο ενδιαφέρον είναι ότι το κοινό ακολούθησε.
Παράλληλα, η σχέση της με τη μόδα εξελίχθηκε πολύ πέρα από τις συνηθισμένες συνεργασίες διασημοτήτων με niche brands. Η Dua δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως ένα ακόμη “face of the campaign” αλλά ως μια προσωπικότητα που επηρεάζει τάσεις.
Το ίδιο μοντέλο ακολουθεί και στα ταξίδια της. Οι πόλεις που επισκέπτεται, τα μικρά εστιατόρια που ανακαλύπτει, τα βιβλιοπωλεία που φωτογραφίζει ή οι πολιτιστικές εμπειρίες που μοιράζεται στα social media αποκτούν αμέσως μεγαλύτερη προβολή. Δεν λειτουργεί ως influencer με την παραδοσιακή έννοια. Λειτουργεί περισσότερο ως curator μιας παγκοσμιοποιημένης γενιάς που αναζητά εμπειρίες, αισθητική και αυθεντικότητα.
Ίσως γι' αυτό και φέτος το μεγαλύτερο brand για homemade espresso στον κόσμο τής παρέδωσε τα κλειδιά της νέας εποχής του. Για σχεδόν δύο δεκαετίες, ο George Clooney ενσάρκωνε την εικόνα του κοσμοπολίτη, καλοντυμένου και αβίαστα γοητευτικού άνδρα που ταυτίστηκε με το brand. Στην καινούρια καμπάνια, η Dua Lipa δεν ήρθε ως το γυναικείο – και νεότερο – αντίβαρό του. Εκπροσωπεί κάτι διαφορετικό: μια σύγχρονη πολίτη του κόσμου, αρκετά καλλιεργημένη ώστε να κινείται με ταλέντο και άνεση ανάμεσα στη μουσική, τη μόδα, τα ταξίδια, τον πολιτισμό και την ψηφιακή κουλτούρα, χωρίς να ανήκει αποκλειστικά σε κανέναν από αυτούς τους κόσμους.
Σε μία εποχή που οι περισσότερες από τις γυναίκες που επηρεάζουν εκατομμύρια νέους παλινδρομούν ανάμεσα σε σειρές καλλυντικών, shapewear, vagina candles και ό,τι να ‘ναι wellness υπερβολές, η Dua αποτελεί μια εξαίρεση που ανακουφίζει. Ένα πρότυπο που δεν στηρίζεται στην εμπορευματοποίηση της ανασφάλειας, αλλά στην περιέργεια, την καλλιέργεια και τη διαρκή εξέλιξη. Και ίσως γι' αυτό μας προδιαθέτει να πιστέψουμε πως τα καλύτερα έρχονται.
