Οι δημόσιοι αριθμοί προβολών αναμένεται να εκτοξευθούν, όμως οι δημιουργοί που θέλουν να κερδίσουν χρήματα θα εξακολουθούν να χρειάζονται ουσιαστικό engagement.
Η επόμενη φορά που θα παρακολουθήσεις ένα trailer σειράς ή ταινίας στο YouTube, είναι πολύ πιθανό να δεις έναν αριθμό προβολών πολύ μεγαλύτερο από εκείνον που θα είχε ένα αντίστοιχο βίντεο μέχρι και πριν από λίγες ημέρες.
Όχι επειδή το νέο trailer είναι απαραίτητα καλύτερο ή πιο εντυπωσιακό. Αλλά επειδή το YouTube άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο υπολογίζει τις δημόσιες προβολές των videos του.
Η αλλαγή τέθηκε σε εφαρμογή πριν λίγες μέρες και αφορά τον τρόπο με τον οποίο καταγράφεται μια προβολή. Μέχρι σήμερα, το YouTube θεωρούσε ως view μια αναπαραγωγή διάρκειας τουλάχιστον 30 δευτερολέπτων. Πλέον, μια προβολή θα καταγράφεται «τη στιγμή που ένα video αρχίζει να παίζει - από το πρώτο κιόλας frame», όπως σημείωσε η πλατφόρμα σε σχετική ενημέρωσή της. Με απλά λόγια, πλέον αρκεί να ξεκινήσει η αναπαραγωγή ενός video για να προστεθεί μία προβολή στον δημόσιο μετρητή.
Το YouTube πλησιάζει TikTok, Instagram και X
Η αλλαγή φέρνει το YouTube πιο κοντά στον τρόπο με τον οποίο μετρούν τις προβολές άλλες μεγάλες πλατφόρμες, όπως το TikTok, το Instagram και το X.
Παράλληλα, καταργείται σε μεγάλο βαθμό και η διάκριση που υπήρχε μέχρι σήμερα ανάμεσα στα κανονικά, μεγαλύτερης διάρκειας videos του YouTube και στα YouTube Shorts.
Τα Shorts ήδη μετρούν ως προβολή κάθε φορά που ένα video ξεκινά ή επαναλαμβάνεται, ανεξάρτητα από τη διάρκειά του. Το νέο σύστημα φέρνει πλέον και τα υπόλοιπα videos πιο κοντά σε αυτή τη λογική.
Αυτό σημαίνει ότι οι αριθμοί που θα βλέπουμε κάτω από τα videos μπορούν να αυξηθούν θεαματικά, χωρίς αυτό να σημαίνει απαραίτητα ότι περισσότεροι άνθρωποι παρακολούθησαν πραγματικά το περιεχόμενο.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα: το νέο trailer του Spider-Man
Για να γίνει αντιληπτό το μέγεθος της αλλαγής, αρκεί να δούμε ένα πρόσφατο παράδειγμα. Το πρώτο trailer του Spider-Man: Brand New Day συγκέντρωσε τον Μάρτιο περίπου 718 εκατομμύρια views μέσα στις πρώτες 24 ώρες, καταγράφοντας ένα εντυπωσιακό ρεκόρ.
Αν το ίδιο trailer είχε κυκλοφορήσει με το σημερινό σύστημα μέτρησης, ο αριθμός των προβολών του πιθανότατα θα ήταν πολλαπλάσιος.
Αυτό σημαίνει ότι στο εξής οι τίτλοι περί «νέου ρεκόρ προβολών για trailer» θα χρειάζονται πιθανότατα και μια μικρή διευκρίνιση: με ποιο σύστημα μέτρησης υπολογίστηκαν οι προβολές;
Οι δημιουργοί, όμως, δεν θα πληρώνονται απλώς για κάθε νέο view
Κι εδώ βρίσκεται ίσως το σημαντικότερο σημείο της αλλαγής - ιδιαίτερα για τους creators και τους διαφημιζόμενους.
Παρότι οι αριθμοί που εμφανίζονται δημόσια κάτω από τα videos αναμένεται να είναι πλέον μεγαλύτεροι, τα metrics που καθορίζουν αν και πόσα χρήματα κερδίζει ένας δημιουργός δεν συνδέονται άμεσα με αυτόν τον δημόσιο αριθμό προβολών.
Με άλλα λόγια, ένα video που εμφανίζει ξαφνικά 10 εκατομμύρια views αντί για 5 εκατομμύρια δεν σημαίνει ότι ο δημιουργός θα πληρωθεί αυτόματα σαν να είχε διπλασιάσει το πραγματικό engagement του.
Για να ενταχθεί κάποιος στο YouTube Partner Program, εξακολουθεί να χρειάζεται τουλάχιστον 1.000 subscribers, καθώς και να πληροί συγκεκριμένες προϋποθέσεις σχετικά με τις «qualified» προβολές για τα YouTube Shorts ή τις ώρες παρακολούθησης για τα μεγαλύτερης διάρκειας videos. Και τα έσοδα βασίζονται στη συνέχεια σε διαφορετικά metrics.
Αυτό που πραγματικά μετράει είναι πόσο μένει ο θεατής
Το YouTube χρησιμοποιεί για τον υπολογισμό των εσόδων metrics όπως τα engaged Shorts views και οι engaged watch hours. Αυτά δεν καταγράφουν απλώς αν κάποιος πάτησε play.
Εξετάζουν αν ο θεατής παρέμεινε στο video μετά τα πρώτα δευτερόλεπτα, ενώ δεν υπολογίζονται οι επαναλήψεις μέσω loops με τον ίδιο τρόπο. Και αυτό έχει μεγάλη σημασία.
